Мысли за утренним чаем, хочу предложить вам тему для обсуждения.
Серьезный тренд последних лет: клиповое мышление. Когда вместо потребления структурированного, основательного потребления информации всё сводится к быстрому просмотру каких-то минутных обрывков.
Загуглил: первый термин на тему «клиповости» был «клиповая культура». Его предложил известный футуролог/философ Элвин Тоффлер. То есть это не какая-то вчерашняя придумка, это известный в науке эффект.
Вы заметили, как изменились материалы в интернете?
Сначала пальма первенства с точки зрения вовлеченности пользователей была у Youtube. Ролики по 10-15 минут собирали аудиторию. Затем стал царить Инстаграм, где вы на своей странице могли разместить видео длиной только в 1 минуту. Затем появились «сториз» по 15 секунд. По-моему первым был Snapchat, затем их скопировал Инстаграм. Но там по крайней мере можно и на несколько минут записать видео, просто оно разобьется на несколько сториз.
Наконец, вершиной обрывочного контента стало появление ТикТока. Где строго до 15 секунд. Более того, алгоритмы ТикТока поощряют именно «залипательные» и короткие видео. Которые почти всегда лишены смысловой нагрузки кроме какого-то развлекательного контента или откровенного треша.
Разумеется, за алгоритмами ТикТока стоит глубокая наука. Если вы слышали слово «дофамин», то смысл алгоритмов ТикТока — вызвать дофаминовое привыкание. Посмотрели какой-то треш на 15 секунд — получили порцию дофамина. Затем смотрите регулярно, ещё и ещё.
Каких-то нелегальных действий здесь нет: нельзя же запретить сервисы, позволяющие снимать короткие видео.
Но на днях меня посетила следующая мысль. Аналог дофаминовой зависимости — это, например, алкоголь и сигареты. Там работает та же схема: выработка дофамина после употребление, формирование привычки и зависимости. То есть в ТикТоке и его алгоритмах используются те же механизмы.
Однако на алкоголь и сигареты действуют очень высокие акцизы. Например, размер акциза в бутылке выше 100 рублей. В зависимости от стоимости и марки, это может быть вплоть до 20-40% от цены. Разрушительная сила алкоголя, думаю, всем известна.
Разрушительная сила «клипового мышления» тоже, полагаю, понятна. Потеря усидчивости, неспособность посмотреть, скажем, лекцию в университете, которая длится более часа. Отсюда может вытекать снижение уровня образования или усваиваемой информации.
И в голову пришёл вопрос: может быть, тогда на ТикТок тоже нужно вводить налог?
Например, сопоставимый налог на выручку, аналог алкогольного акциза. Скажем, 30% выручки ТикТока — в доход государству. Плюс регулирование отрасли.
А что вы думаете насчет такой идеи?
