Мысли за утренним капучино

В комментариях к предыдущим заметкам поступили вопросы:
1. Не обратиться ли нам к контент-маркетологу, чтобы составлять план постов?
2. Если каждые 1-2 дня писать мысли за капучино, не иссякнут ли темы?
Решил ответить сразу на оба.

Над всем проектом работает несколько человек — у нас есть коллеги, которые отвечают за сбор данных, подготовку аналитики, ответы на вопросы клиентов, технические вопросы, дизайн, рекламу, программирование. Кроме того, я консультировался у разных экспертов, как лучше развивать проект. И да, назывались такие слова как «контент-план». То есть заранее планировать темы постов, затем их публиковать по плану с утра, днём и вечером. Когда-то я даже таковой составлял. Разумеется, затем отказался.

Почему?
Во-первых, наша задача — это не «для галочки» публиковать заметки или видео в определенном количестве, а наращивать активную аудиторию. Тех, кто нас читает, смотрит, лайкает, комментирует, заходит к нам не только когда вышел новый материал, но и «просто почитать/посмотреть» в свободное время.

Для этого мы должны отвечать на ваши запросы — запросы нашей аудитории. Поэтому, например, в каждом видео есть призывы написать в комментариях пожелания по интересующим вас темам.

Представьте, что будет, если у нас будет контент-план на месяц, как советуют маркетологи. Тогда на запрос в комментах разобрать горячую новость (вроде «Минфин впервые за год вновь начал покупать валюту» или «компания внезапно повысила/понизила дивиденды») ответ был бы «у нас на этот месяц контент-план уже есть, поэтому мы через месяц рассмотрим». К тому времени запрос уже потеряет актуальность.

Поэтому на запросы аудитории нужно отвечать быстро. Отмечу, что за последние месяцы мы много раз делали видео или заметки по запросам буквально на следующий день после получения запроса в комментариях.

У нас есть какой-то план перед стартом курсов делать заметки, что «скоро стартует курс, в него входит то-то, приглашаем, записывайтесь». И раз в месяц делать обзор дивидендных отсечек, прогноз по курсу валют. Но по запросам аудитории — никакого контент-плана нет, я смотрю, какие есть запросы, выбираю, про что можно сделать видео или заметку — затем делаю и публикую. Именно таких материалов — большинство.

Во-вторых, я считаю, что хороший материал — это тот, который сделан с вдохновением. Вдохновение нельзя призвать под какую-то тему. Оно появляется само. Поэтому я смотрю на ваши запросы из комментариев под заметками и видео, затем выбираю тему, под которую чувствую вдохновение. Без каких-либо контент-планов.

Это же является и причиной, почему темы для контента не иссякнут. На рынке ценных бумаг происходит много событий — их очень много, тем всегда вагон и маленькая тележка. У блогеров, которые следуют четкому контент-плану «пост/видео/сториз, как я сходил в тренажерный зал вечером» случается «выгорание», так как им часто приходится писать «что нужно», а не на вдохновении. А когда делаешь материалы на вдохновении, тебе не грозит «выгорание».

Резюме:
1. Контент-плана у нас особого нет — в первую очередь, смотрим на ваши запросы. Кстати, обратите внимание: эта заметка — это ответ на вопросы из комментариев. Её идея родилась внезапно, после прочтения комментариев в блоге.
2. Новостей и тем на рынке ценных бумаг всегда много, регулярно появляются новые. Плюс материалы готовятся и публикуются на вдохновении, поэтому они не иссякнут.