Акции Facebook

Сегодняшняя статья посвящена всемирно известной компании Facebook Inc., основанной в 2004 году Марком Цукербергом. Напомним, что Facebook – это одна из крупнейших социальных сетей мира. В качестве своей основной миссии компания видит объединение людей в одно сообщество и помощь в поддержании контактов по всему свету. И команда Facebook считает, что «это путешествие завершено только на 1%», то есть они еще только в начале пути осуществления своей цели и многое еще предстоит сделать. Facebook – удобная платформа для связи с друзьями, семьей, коллегами с помощью мобильных устройств, персональных компьютеров и других девайсов. Многие пользуются данной социальной сетью, потому что она позволяет узнавать о происходящем в мире, дает возможность делиться своими впечатлениями, событиями, идеями, фотографиями, находясь в любой точке света.

О компании

Проект социальной сети был запущен 4 февраля 2004 года и уже к 1 декабря того же года набрал миллион пользователей. В 2012 году число зарегистрировавшихся на Facebook достигло миллиарда. Согласно информации, выложенной на официальном сайте компании, по состоянию на декабрь 2017 года в среднем 1,4 миллиарда людей посещают Facebook каждый день и 2,13 миллиарда – каждый месяц. По данным портала Statista, на сегодняшний день Facebook является самой популярной социальной сетью в мире по количеству зарегистрированных пользователей (в январе 2018 года их было около 2,7 миллиардов). Второе место занимает YouTube, а третье – WhatsApp. Для интересующихся продуктами отечественного производства добавляем, что ВКонтакте со своими 97 миллионами пользователей в данном рейтинге занимает 22 место.

Теперь скажем несколько слов о продуктах компании: что Facebook Inc. предлагает и как на этом зарабатывает. Главным приоритетом для себя компания выбрала создание полезных продуктов, позволяющих обмениваться информацией и связываться друг с другом. Помимо этого, корпорация предоставляет возможность людям узнавать об окружающем мире, делиться с остальными, например, фотографиями или видеороликами, используя электронные ресурсы. Наиболее важным продуктом для обеспечения всего вышеперечисленного является «Лента новостей», отображающая упорядоченную серию историй и рекламных записей, индивидуализированных для каждого пользователя. Однако одной социальной сетью Facebook компания не ограничивается. В 2012 году корпорация примерно за 1 миллиард выкупила сообщество для обмена фотографиями и видеозаписями Instagram. Messenger – это еще один продукт компании, суть которого заключается в обмене сообщениями, используя разные платформы и устройства. В 2014 году компании также стал принадлежать WhatsApp – бесплатная служба для мгновенного и конфиденциального обмена сообщениями (мы его уже упоминали, сказав, что он занимает третье место по популярности). Совсем недавно компания выпустила Oculus – технологии виртуальной реальности, позволяющие окунуться в интерактивную среду для обучения, игр, общения. Зарабатывает же Facebook Inc. на размещении рекламы. Именно это является основным источником доходов. Компания взаимодействует с рекламодателями, оказывая им поддержку на всех этапах цикла маркетинга. На данный момент компания обслуживает 6 офисов поддержки и более 40 офисов продаж по всему миру.

О доходах компании

В 2015 году 95% доходов приходилось на рекламу (выручка от рекламы составляла 5,6 миллиардов долларов), в 2016 реклама обеспечивала 97% доходов (выручка — 8,8 миллиарда долларов), а в 2017 – 98% (выручка – 12,9 миллиарда долларов). Остальную небольшую долю выручки составляли различные платежи и другие сборы. Причем значительную часть выручки компания получает от европейских маркетологов (например, в последнем квартале 2017 года почти 50% выручки от рекламы пришлось на европейский континент).
Прибыль компании (чистый доход) формируется из выручки за вычетом себестоимости продаж, расходов на развитие и исследование, рекламу и маркетинг, административных расходов и налогов. Начиная с 2015 года, когда прибыль составила 1,56 миллиардов долларов, чистые доходы Facebook росли. В третьем квартале 2017 года прибыль достигла своих рекордных для компании значений – 4,7 миллиардов долларов. На графике более детально представлены значения прибыли компании.

Источник: Facebook

 

Как было обозначено выше, практически вся выручка обеспечивается рекламой, причем основными источниками являются Facebook и Instagram. Так, потеря маркетологов или сокращение их расходов на рекламу могут серьезно повредить бизнесу компании, поэтому она напрямую заинтересована в продвижении и развитии своих продуктов, а также в долгосрочных инвестициях в инновации, которые смогут в будущем обеспечить конкурентоспособность. Однако, стоит отметить, что в связи с инвестициями, в которые вкладывается Facebook, их затраты перманентно растут. По этой причине существует риск ухудшения финансовых показателей в дальнейшем, если инвестиции в новые технологии будут неудачными. Компания остерегается того, что рост пользователей и рост доходов со временем уменьшатся по мере увеличения размера активной пользовательской базы. Facebook Inc. предполагает, что темпы роста выручки будут со временем снижаться по мере увеличения доходов.

Источник: Отчет Facebook за 2017 год