Прошлая заметка про рейтиновые агентства была лишь прелюдией к серии, в которой я хочу пройтись асфальтовым катком по всякому безобразию.
Начну, пожалуй, с какой-нибудь знакомой картинки. Например, как Месси рекламирует чипсы:
Но Месси — это «звезда» футбола последнего десятилетия, любители футбола, кто смотрел матчи лучших команд мира в нулевых годах помнят и еще одного футболиста, тоже с рекламой чипсов:
Рональдиньо — такой же легендарный футболист, как и Месси, тоже обладатель «Золотого мяча», не так много раз как Месси, зато у Рональдиньо получилось выиграть Чемпионат мира по футболу (привет, 2002-й год!), а у Месси (пока что) — нет.
В начале нулевых, когда Рональдиньо был на пике своей формы и собирал титулы, я еще учился в средней школе. И видел по ТВ рекламу чипсов (да, каюсь, будучи школьником я смотрел ТВ, а зря, лишь оказавшись на студенческой скамье перестал). Как же они смачно жуют чипсы в рекламных роликах! Прямо с хрустом, как будто это не чипсы за 50 рублей, а тост с чёрной икрой!
Будучу еще не искушенным школьником, я подумал: если он так быстро бегает, может быть, дело в чипсах? До какого-то момента я чипсы вообще не пробовал (спасибо родителям, которые говорили не есть эту гадость). Однако в какой-то момент всё-таки решил попробовать, купил пачку чипсов, начал есть. Не понял, в чем фишка, почему Рональдиньо бегал с упаковкой «Lays» таким довольным, поскольку я после этих чипсов бегать быстрее не стал.
Познакомившись с миром экономики, я понял, как работает эта система. Известные персоны получают многомиллионные рекламные контракты за то, что появляются в роликах. Да-да, зарплата футболиста в футбольном клубе, даже если это Барселона, далеко не всегда является его основным источником дохода! В 2006-м году Рональдиньо стал самым богатым футболистом мира (заработал больше всех за год), и лишь треть дохода была его зарплатой. примерно две трети — доходы от рекламы (проверил ради интереса структуру доходов Месси за 2017-й год — там зарплата все же составляет большую часть его заработка, однако это не отменяет того, что десятки миллионов долларов в год Месси получает как гонорар за рекламу, в том числе и чипсов).
После окончания университета я начал думать и над другим вопросом — вопросом этики. Окей, Рональдиньо и Месси зарабатывают на рекламе, их контракты честно подписаны и согласованы. Однако честно ли это по отношению к их фанатам? Представитель марки Lays скажет: «мы не утверждаем, что если вы будете есть чипсы, то будете быстрее бегать». Мы же с вами понимаем, что если вместо Месси жующего чипсы на экране появлюсь, например, я и тоже буду жевать чипсы, то это не даст даже близко такого эффекта продажам чипсов Lays. Лицо известного на весь мир футболиста используется, чтобы создать ощущение у зрителей, что его успех как-то связан с чипсами, чтобы они покупали эту гадость, в надежде, что она поможет. А на самом деле, с чипсами у Месси и Рональдиньо связан только финансовый успех (миллионы долларов на рекламе) и уж никак не спортивный. А вот у тех, кто ест каждый день чипсы, вдохновившись рекламой, скорее всего, будут какие-то проблемы со здоровьем (почитайте их состав ради интереса).
Рассмотрим ещё пример. Дело в том, что такими делами грешат не только футболисты, но и вообще многие известные персоны. Мы в блоге разбирали ситуацию, когда Дмитрий Дибров рекламировал одну сомнительную форекс-контору, которую затем засыпали исками те, кто принёс им свои деньги. Дибров утверждал, что «выбирает надежность», судя по всему, он действительно выбрал надежный доход от рекламы, а вот те, кто повёлся на рекламу — едва ли получили какую-либо надежность, кроме дырки от бублика и мёртвого осла ушей (кто читал и знает откуда это — ставьте «лайк»).
Недавно один известный российский эстрадный певец (а на самом деле, даже несколько певцов в разное время) прорекламировал одну крайне сомнительную контрору, которая имеет явные признаки финансовой пирамиды (последователи Мавроди). Как и полагается, пока пирамида существует и идут выплаты, вы в комментариях всегда встретите «эта контрора платит!», но всегда наступит день Х (День Икс), когда наивные «вкладчики» пирамиды получат Х («хэ») вместо своих вложений. Певцы вам ничего не вернут!
Кто является спонсором «Что? Где? Когда?»? Одна букмекерская контора. Жаль, что к рекламе они не добавляют, сколько процентов их клиентов проигрывают деньги. Ведь клиенты букмекерской конторы пытаются обыграть букмекерскую контору! Но да, как обычно, многие думают, что вот то большинство, которое проигрывает — это не они, они-то — то самое меньшинство, которое выигрывает. Ну или просто считают, что раз в «Что? Где? Когда?» рекламируют это, значит, это что-то надежное. Классика :-)
Кстати, не стоит так клеймить тех, кто верит рекламе как «сами дураки, что повелись на рекламу этого фуфла». И я тоже ни в коем случае не считаю, что я вот такой здесь самый умный, вещаю, как всё должно быть. Кто давно хочет бросить в меня помидор — это ваш шанс! Когда я был студентом по-моему первого курса, когда спонсором «Что? Где? Когда?» была форекс-контора, я решил открыть демо-счет на форексе, чтобы поиграться. Как хорошо, что умные люди (к сожалению, не помню, кто это был, а жаль — хотел бы сказать спасибо) отговорили меня от внесения реальных денег. И правильно, что я так сделал — спустя буквально пару лет я начал инвестировать в ценные бумаги и вместо того, чтобы остаться с голым задом на форексе, сколотил очень приличный капитал еще к моменту окончания последнего курса последнего университета.
В целом, сама ситуация неоднозначна. С одной стороны, формально никто ничего не нарушает в рекламе (есть закон «О рекламе»), с другой стороны, этическая проблема есть: примазываясь к известным лицам, нас косвенно могут ввести в заблуждение. И доля ответственности за это есть не только на авторах рекламы, но и на тех известных персонах, кто в этой рекламе принимает участие.
В этом плане мне нравится подход Парфенова (в его программе «Парфенон» — кстати, очень качественные и интересные видео, рекомендую!) и Дудя (здесь все видео не порекомендую, порекомендую некоторые из них, например, интервью с Юрием Шевчуком — это вообще бесценно). У них раздел про рекламу выделяется в отдельный фрагмент видео, там подписывается, что это реклама. И это я считаю нормальным — всё-таки нужно понимать, что для них такая реклама — это способ монетизировать свой канал с качественным контентом, чтобы полноценно продолжать работу.
Но еще даже больше я горжусь тем, что мы в нашем проекте вообще не размещаем рекламу. Ни в скрытом виде, ни в открытом виде. Вообще ни в каком. Например, на этой неделе я зафиксировал у себя в портфеле очередную позицию из серии «вложения в IPO», которая принесла порядка 70% прибыли за 3 месяца. Благодаря постепенному увеличению портфеля, которое происходит уже в течение 7 лет с момента начала инвестирования, полученной прибыли от этой одной инвестиции мне хватит, чтобы как минимум до ближайшей новогодней ночи ничего не делать и отправиться в какое-нибудь путешествие. Да, реклама могла бы приносить еще больше, но этика превыше всего. И глобальная цель — это как раз развитие подписчиков наших ресурсов, чтобы вы наоборот не велись на скрытую рекламу, которая регулярно крутится по ТВ и в интернете. Это и есть свобода, которую даёт инвестирование.
Нам тут на днях, кстати, предлагали разместить рекламу, на наш стандартный ответ «рекламу не размещаем», нам предложили сделать не открытую рекламу, а скрытую рекламу, типа как рекомендацию. Мы не продаёмся, наших подписчиков за дураков не считаем, поэтому как и полагается, послали человека на ту самую ось, на которой вчера вертели рейтинговые агентства :-)
В заключение, параллель с темой кризиса 2008 года. Как-никак, вчера мы затрагивали эту тему, а эта заметка продолжает вчерашнюю. Рейтинговые агентства присваивали рейтинги мусорным ипотечным ценным бумагам, для того чтобы получать комиссию — такую мысль вы почерпнули из вчерашней статьи. Однако в фильме «Инсайдеры» (тоже из вчерашних рекомендаций) есть и еще интересный момент. Некоторые известные экономисты в середине нулевых годов публиковали статьи о том, какой например устойчивой является банковская система Исландии. Которая упала во время кризиса, унеся миллиарды долларов денег инвесторов. При этом у части таких статей были следующие характеристики: (1) авторы статьи получали вознаграждение за написание статьи, (2) в статье не указывалось, что это они получили вознаграждение за написание этой статьи (конфликт интересов).
Какие выводы можно сделать из этого полотна, которое я написал для вас сегодня?
- Если в рекламе кто-то известный, это не означает, что рекламируется что-то хорошее
- Никто не даст вам никаких гарантий в таких рекламах. Месси не стал быстрее бегать из-за чипсов, наоборот, готов поспорить, что он их не ест (хотя может он их ел летом на пару с Роналду — возможное объяснение провала сборных Аргентины и Португалии на Чемпионате мира)
- Более того, если в рекламе кто-то известный, может быть, это сигнал к тому, наоборот не стоит доверять тому, что рекламируют
- Есть этическая проблема в рекламе: тот, кто снимается в рекламе, на мой взгляд, несет ответственность за то, что он рекламирует
- Однако о вопросах этики, к сожалению, мало кто думает. Все хотят побольше денег, даже если их уже много, хотят еще больше. И готовы рекламировать всякую гадость. А жаль
- 10 лет назад этика (точнее, её отсутствие у определенных людей) стала также одной из причин ипотечного пузыря и очень жесткого мирового финансового кризиса
- Думать всегда рекомендую своей головой, самостоятельно принимать решения, ориентироваться не на красивые упаковки и рекламу, а на факты и числа
Желаю вам хороших выходных! И успешных инвестиций, которые принесли бы вам финансовую свободу :-)